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艺恩郜寿智:2018娱乐产业规模将超6500亿,短视频日活已达2.21亿

标签: 娱乐网 来源:艺恩网作者:艺恩网2018-11-22
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[摘要]

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11月21日,艺恩文娱创新峰会在北京开幕。在上午的“新价值”主会场上,艺恩创始人郜寿智作了开场致辞。

11月21日,艺恩文娱创新峰会在北京开幕。在上午的“新价值”主会场上,艺恩创始人郜寿智作了开场致辞,在用数据解读2018年中国文娱产业发展同时,还从“赋能、驱动、新价值”等三个方面提出了对于整个行业的各种洞见。 

一、外部赋能  

2018娱乐产业规模总体预计超过6500亿,其中上游内容付费市场达3400亿。其中视频付费规模增速达40%以上,依然保持了较高水平。广告营销领域,短视频进入大规模商业变现期,开始瓜分蛋糕;预计娱乐内容营销将超过280亿,短视频广告望超400亿。

而在投资流向方面,2018年上半年,视频及直播领域投资额约200亿,为文娱行业投资最大热门。从各细分市场来看,短视频及娱乐内容营销表现活跃,随着年轻用户群体触媒习惯迁移。短视频应用在今年春节期间迅速崛起,增势已经超过网络直播。截止2018年6月,8.02亿网民中,74.1%使用短视频应用,以满足碎片化的娱乐需求,合并短视频应用的网络视频用户规模7.11亿,约占网民规模的88.7%。

近几年来,随着网络视频、直播、短视频等新业态的次第兴起,“争夺用户时间”的这场战役变得更加惨烈。根据联通大数据的APP指数监测可以直观发现: 短视频市场爆发,用户覆盖规模和DAU/MAU各项指标均全面超越长视频,三四线城市尤为显著。其中短视频DAU已经达到2.21亿用户,覆盖率达到了17.56%,市场渗透率更是超过了20%。

如果我们把眼光放到全球,通过中美两大市场的横向对比可以发现:2018年, 中国电影票房收入有望突破600亿,逼近美国,但增速趋缓。艺恩还对比了中美视频平台:爱奇艺与netflix的营收增速。我们可以发现,爱奇艺的营收增速达到89%,而netflix只有32%,爱奇艺是netflix的近3倍。同时腾讯音乐(40%)也是spotify(24%)的接近两倍。而且国内平台的会员付费业务也增长的更加迅猛,但中国的平台依然有着巨大的成长空间。

二、内生驱动

 1、短视频 

对比一二线和三四线移动互联网用户细分内容TGI可以发现较为显著差异,尤其在短视频内容上三四线用户对趣味搞笑和娱乐八卦等接地气的泛娱乐内容更关注,休闲消磨时间诉求更强;而一二线用户则对财经新闻这样实用性较强的信息更加接受。这既体现了在不同发展阶段城市,用户对于内容的偏好,也为未来的短视频营销指明了方向。

2、IP改编 

IP改编一直都是影视剧素材的重要来源。在观众收看IP改编作品的偏好上,最受原著粉欢迎的电影类型分别为喜剧、科幻、动作。而在网剧市场,通过艺恩播映指数TOP50类型占比与市场总体类型分布对比分析,可以发现,古装、爱情、悬疑是更容易出爆款的类型。 

电影和网络视频不同的观看场景,不同的商业模式都导致了观众偏好的一些差异,这些都直接的体现在了热门题材上。

三、新价值

在经历了用户付费和广告收入市场连续近十年的快速增长后,如何降低已经累积的高额项目投资风险以及扩充内容新价值收益窗口,已经成为了未来文娱产业规模进一步发展路上的重要课题。未来的主宰行业的是短视频红人电商,还是IP+实体消费产业呢?

致辞的最后,郜寿智也提到了艺恩过往一段时间内的一系列成果和进展。他指出,通过数据洞察帮助行业高效决策是艺恩一直致力的方向长期以来,艺恩一直都在做影视娱乐内容监测评估,为行业提供数据产品、数据洞察及相关服务。 经过长时间持续积累,艺恩的服务核心已经锁定在电影、视频IP、内容营销等三个行业的解决方案上。 

艺恩正在围绕娱乐内容跨屏消费数据持续构建自己的数据平台。目前艺恩也对外提供商业服务,并可以帮助合作伙伴建立自己的私有数据资产。盘活各项企业运营及消费数据,并使之与艺恩提供的数据产品,以及模型打通。最终帮助企业提高运营决策效能,更好洞察了解市场及用户。

此外艺恩的数据产品今年已经陆续升级,电影智库推出智能报表解决影院和宣发方高效解决竞对分析,舆情监测和运营决策。 

视频智库方面,艺恩重构建立了网生内容价值评价体系播映指数,期望在播放量污染日益严重下更好地还原优质内容的价值。

另外艺恩也将在年内推出营销智库,帮助品牌主及广告公司更好的评价内容媒体价值,便于合理分配内容营销预算。

编辑:mary

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