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卫视收视格局洗牌,“丧”还在延续

标签: 娱乐网娱乐网娱乐网 来源:文娱商业观察作者:阿修2019-02-11
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与2018相比,今年卫视似乎连热火朝天的开年场面都没了。

与2018相比,今年卫视似乎连热火朝天的开年场面都没了。

预爆的《幕后之王》《天衣无缝》都没爆,预热许久的《艳势番之新青年》临播退档;两部中小体量古装剧《小女花不弃》《招摇》,没一个复制“香蜜”式成功。跨年的《大江大河》《知否知否应是绿肥红瘦》虽口碑热度双收,但离“爆款”仍差了火候。

要么主打追梦,要么满嘴励志、要么强调主旋律,用正能量堆砌的满屏求生欲并没能帮卫视“止丧”,反而让它们丢了更多的生气。造成这种现象的原因绝不仅仅是剧的“锅”,但卫视想要“止丧”关键却在剧。

“北”落“湖”上

2018年,“北”上“湖”落,曾经的王者成了青铜,曾经的青铜却拿到了MVP。

根据CSM52数据显示,2018年(1月1日-12月31日,除跨年剧)北京卫视品质剧场平均收视破1的有《娘道》《正阳门下小女人》《幸福一家人》《面具》《大江大河》《美好生活》6部,与2017年相比多了4部。

而湖南卫视金鹰独播剧场,只有《谈判官》《老男孩》《我的青春遇见你》《一千零一夜》4部平均收视破1,被北京卫视反超,与去年的7部破1也差距悬殊。不仅如此,“剧王”也被东方卫视的《恋爱先生》拿走。

但凭借《知否》,湖南卫视今年1月又重回王者,再次印证了它的“奇数年神话”。

说起湖南卫视的“奇数年神话”,要追溯到2005年。当年韩剧《大长今》在湖南卫视首播后不仅拿下了3.88%的平均收视率,还掀起了持续超1年的全民“长今热”。

随后,2009年的《一起来看流星雨》、2011年的《宫》《回家的诱惑》《步步惊心》、2013年《陆贞传奇》《笑傲江湖》、2015年《武媚娘传奇》《花千骨》、2017年《人民的名义》《因为遇见你》《楚乔传》,这些再次掀起全民热度的爆款剧集,使单年大爆发成了湖南卫视的收视定律。

《知否》在2018年末播出期间,由于《大江大河》在播以及自身故事节奏的原因,单日收视率迟迟未能破1%。但步入2019年1月两天后便成功破1%,随后收视率虽有波动但涨幅明显,1月单日最高收视率达1.803%,颇有一支独秀的味道。

相比之下,北京卫视却回落明显。开年大剧《幕后之王》首播失利,后期收视虽有所抬头,但起落幅度明显。根据CSM52,《幕后之王》29日在北京卫视的收官收视率仅为0.615%,全剧平均收视率0.646%。

与北京联播《幕后之王》的东方卫视虽收视略胜北京,但与“知否”在手的湖南相比仍有差距。一同联播《天衣无缝》的江苏、浙江收视当下才开始上涨,江苏卫视在29日拿到了2019黄金剧场的首个单日破1%。

“1”缩水剩半

除了收视格局“变天”,从2019年1月五大卫视黄金剧场的收视率里还能看出,破1%的剧集数量与去年相比缩减剩半。

根据CSM52,2018年1月卫视播出的电视剧里(包括跨年剧),单日收视破1%的有《风筝》《亲爱的她们》《红蔷薇》《恋爱先生》《我的青春遇见你》《莫斯科行动》6部,但今年只有《大江大河》《知否》《天衣无缝》3部。

不管是收视格局“变天”还是破1%的数量缩减,都与各大卫视1月已播or在播剧的内容质量密不可分。

“正午系”的《大江大河》和《知否知否应是绿肥红瘦》目前豆瓣评分一个8.9,一个7.6,且评分人数均8W+;演员阵容与这两部剧旗鼓相当的《幕后之王》播前备受期待,播后备受吐槽,豆瓣评分只有5.7 ,评论人数不足一万,品质、热度可见一斑。

张勇的“谍战三部曲”收官作《天衣无缝》,虽有前两部《伪装者》《一触即发》的热度打底,也有“陆毅+秦俊杰+徐璐”的亮眼阵容。但由于悬疑张力不足、服化道过于“新潮”、兄弟情太过相似,被大多数观众认为“不够好看”,播出临近尾声收视才破1。

江苏卫视《江河水》与东方卫视《天下无诈》,演员阵容都是一水的实力派,只可惜故事品质欠火候。

内容品质之外,卫视自身的选剧排播也要担责。北京卫视去年播出的《娘道》《幸福一家人》豆瓣评分都未过及格线,但一个凭借1.543%的平均收视成了2018年卫视收视二把手,另一个也拿到了1.274%的平均收视率。

原因很简单,这两部剧的内容定位都符合北京卫视主流观众群的审美取向,而《幕后之王》《天下无诈》“职场+爱情”和“行侦+诈骗”的类型定位,显然并不适合它自己培养出的中老年主流观众群体。

“止丧”还有多久?

开年斗志昂扬的2018结局一片惨淡,开局平淡的2019后续或能低开高走。

目前,已经官宣定档2月播出的剧集有《国宝奇旅》《主妇也要拼》两部。前者为江苏、浙江联播,由刘烨、袁姗姗主演,是一个讲述文物南迁小组在抗战时期保护文物南迁的抗战悬疑故事;后者为安徽卫视独播,由曾黎、范明主演,讲述了三个女性为了家庭牺牲的故事。

就目前来看,两部剧不管是故事内容还是演员阵容,《国宝奇旅》的卖相都略胜一筹,且与以往的抗战剧相比切入视角也更加新颖,再加上袁姗姗借《我家那闺女》热度正盛,定能为剧集再吸一波流量。

从网上大V爆料来看,北京、东方在各自独播《天下无诈》《我的亲爹和后爸》之后,很可能联播何冰、王鸥主演的年代剧《芝麻胡同》;江苏、浙江将在《国宝奇旅》后,一同联播姚晨、倪大红主演的正午新剧《都挺好》;湖南卫视方面,潘粤明、马丽主演的都市爱情轻喜剧《逆流而上的你》,则将于2月中旬接档《知否》。

这几部剧不仅故事内容、主演阵容卖相可观,自身的类型定位也都与各个卫视观众群的取向狙击相符,如果都能按照网爆时间播出,2月中下旬,卫视收视情况想必会有所好转。

不过,虽有低开高走的可能性,但2019年卫视想要找回已经被各种竞品拿走的内容影响力和观众,却很难。

今年卫视各自的片单都精彩纷呈,可全面“落地”的几率却不大。数据显示,2018年仅有湖南和东方的片单“落地”比例超过了50%,北京和江苏都未超过40%。造成这种现象的原因,除了项目本身拍摄进度影响上档计划,政策监管力度的加强也是主因。正因如此,不少卫视剧才会掀起一阵“改名潮”。

此外,视频网站今年的剧集排播也是“重头戏”不断,腾讯视频才开年就先后放出了《古董局中局》《鬼吹灯之怒晴湘西》两部大剧,爱奇艺拿出了半个“延禧”主演的《皓澜传》,优酷则打出了国内最吸金的长寿剧《乡村爱情11》。

与一片正能量的卫视相比,这些题材各异且趣味不同的网剧,显然更容易抓住年轻观众的心。

经历了2018“丧年”的沉淀,卫视不仅在选剧时理性了许多,也在效仿视频平台用“主题剧场”留住观众。可大势不可逆,卫视想从视频网站等其他竞品手里夺回以前的风光已是不可能,但若能持续输出精致内容、完善排播策略,“止丧”或不需多久。

编辑:mary

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