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14天分账1500万,精准营销助推《超自然事件之坠龙事件》领跑网大榜单

标签: 娱乐网娱乐网 来源:艺恩网作者:2017-11-18
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上线半个月,取材自营口坠龙事件的网络大电影《超自然事件之坠龙事件》在爱奇艺的点击量已突破3600万,累计分账票房过1500万,

上线半个月,取材自营口坠龙事件的网络大电影《超自然事件之坠龙事件》在爱奇艺的点击量已突破3600万,累计分账票房过1500万,强踞各大网大排行榜龙头。这个首部揭秘营口坠龙事件真相的电影,成功吸引了业内的广泛关注。

超自然题材受持续关注 营口坠龙历史再现

低成本、高收益,是给最初进入网大圈子的人们最大的诱惑。然而,从网大概念出现的2014年,到井喷式发展的2016年,再到脚步逐渐平缓的2017年,网大的精品化之路逐渐走上了正轨。

这边厢,是政策从严、竞争激烈;那边厢,是投资加大、题材扩容。由造梦师影业、七娱乐影业集团、奇树有鱼出品,精鹰传媒、美弗莱迪影视联合出品,奇树有鱼独家发行的《超自然事件之坠龙事件》,凭借“超自然+玄幻+科幻”的题材,在日益多元化的网大市场中找到了自己的立足之地。

据了解,这部网大投资达到了1000万,其中,影片的特效占到了总经费的40%左右。想要把超自然事件拍的逼真,就少不了精细的特效制作和特殊的场景搭建。在电影中,龙代表玄幻,709代表科幻,为此,特效也分成两个小组同时进行。

电影中,花费近200万打造的受到广泛关注的那条龙,在拍摄的时候只是一个“枕头”,经过精致的后期特效,大到钩爪锯牙,小到鼻翼的鳞片,细心之处可谓实属罕见,让人惊喜的是,原来龙和人一样都是有鼻毛的。而原本可以通过棚内抠像布辅助拍摄完成的709局,剧组却耗费240万实景打造了一个“神盾局”,足见制作的用心。

网大圈里的“明星号召力”

另一方面,《超自然事件之坠龙事件》的制作班底,在网大行业也当属瞩目。毕竟,有被称为“网大第一导演”的张涛,和被称为“网大一哥”的彭禺厶。

早在2015年,张涛执导、彭禺厶主演的网络大电影《道士出山》,就以28万的小成本拍摄,创造了10天内破300万、半年破2400万的高收益奇迹。也正是从这开始,网大这个“低投入、高收益”的影视品类,开始受到了大大小小影视公司的关注,似乎谁都想借这个东风上一上青天。然而,走过了无论是网大还是网大公司都变态式激增的2016年,网大市场似乎没有那么好混了。

《道士出山》是张涛用1天时间写剧本,用8天时间拍摄的。而《超自然事件之坠龙事件》,是张涛花了4天写剧本,用了14天时间拍摄完成。除此之外,还有团队的壮大和投资的增加。

非科班出身的彭禺厶,曾凭借《道士出山》获得了2016金骨朵网络影视颁奖盛典网络大电影最佳男主角。也是从这部惊悚喜剧开始,彭禺厶在网大圈“红”起来了。

此后的《阴阳先生》系列等作品,更是让彭禺厶这个踩准了时机又持续努力拍戏的男演员,在网大的受众群体里积累一波忠实的观众。在彭禺厶近三十万的微博粉丝里,不乏认可其作品的粉丝,在他的一条微博下,有粉丝说:“喜欢你演的所有戏。”

有了张涛和彭禺厶两位“网大领军人物”,在受众圈的号召力可见一斑。

政府加持 网大营销新思路

互联网的迅猛发展,在各行各业都分销出了许多不同的端口;如何抓住细分领域,进行精准定位,无疑是借助网络营销推广的重中之重。而在网大的精品化之路上,营销推广手段的丰富与多元化,早已不仅仅限于网络营销了。

如何抓准细分领域的受众群体,可以凭借数据做第一层次的调查。由奇树有鱼独家宣发的网络大电影《超自然事件之坠龙事件》,在除了考量到网络上关注此事件的受众以外,还重返了故事起源地,深入营口当地,联合营口政府进行联合推广。奇树有鱼在影片上映前后,前往营口市进行实地探访,并获得了辽宁省营口市西市区委宣传部的支持。而这个打开网大对标的小地域受众的举措,似乎是个可以借鉴的办法。

营口坠龙事件本身,在营口当地的民众认知里,是一个和本地人有一定关联的历史谜团。有了这层地缘关系的影响,原本就在网大受众范围内的营口本地人,对这部电影的关注就此得以增加,甚至,还会引发一波自发的二次传播。

而营口市相关宣传部门对此影片的支持,一方面,给电影增加了官方曝光度,另一方面,也在一定程度上提升了本地的旅游价值。于是,在11月14日,营口西市区举办了观影礼,营口市委常委、宣传部长肖力、营口市副市长袁波、营口市委宣传部副部长韩瑞祥、西市区委书记张渤等领导均参加了活动,足见政府对于活动的支持及对电影的认可。

而在11月15日,影片主演彭禺厶、侍宣如还赴营口参加了“寻龙营口,探秘辽河北”的体验活动。站在那一片芦苇荡里,看着苍凉神秘的坠龙地,让人感觉更接近80年前的事件真相。此次双方通过合作,希望让更多的人近距离感受坠龙事件,探索发现事件的真相;同时通过影片主创携影迷来营口寻龙探访,也能让更多的国内观众感受到营口当地的特色文化,这是一个双赢的合作。双方的联合推广,不仅是网络电影宣发方式的创新,也是政府创新对外宣传方式的一次有益尝试。


编辑:yvonne

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